В этой статье мы рассмотрим наиболее важные составляющие части посадочной страницы. Конечно, не все из них нужно применять на одном landing page :) Первый экран
Уделите этому экрану как можно больше внимания, ведь именно от него зависят дальнейшие действия посетителя. Важно чтобы информацию на первом экране точно соответствовала запросу пользователя.
1. Логотип
Разместите логотип компании в левом верхнем углу экрана или посредине (в зависимости от дизайна).
2. Дескприптор
Дестриптор работает в паре с логотипом именно в части — пришёл увидел — т.е. получил ответы на вопросы: Куда я попал и Что здесь дают?
3. Оффер или заголовок
Самое главное, то что Вы предлагаете должно быть сформулировано максимально конкретно.
4. Контакты
Разместите на первом экране номер телефона, форму, адрес или кнопку заявки.
Контакты нужны для тех, кому проще сразу обратиться в вашу компанию, а не листать лендинг. По нашей статистике, до 50% посетителей пользуются контактами на первом экране лендинга без дальнейшего скроллинга.
5. Призыв к действию
Подтолкните клиента к целевому действию - звонку или заявке.
6. Тематические изображения или видео
Используйте тематические изображения. Если вы продаете бананы, то на первом экране должно быть изображение бананов. Если же вы продаете и другие фрукты, то лучше для каждого из них сделать отдельную страницу или добавить в лендинг функцию мультилендинга.
7. Навигация
Используйте навигацию. Как показывает статистика, посетители охотно используют меню для перехода в нужные раздел (в основном цены, портфолио, контакты)
На скриншоте - лендинг разработанный нашим агентством для рекламного агентства "Все просто". Среднегодовая конверсия лендинга - 17,40%.
Продукт
8. Описание продукта
Опишите свой продукт или услугу. Не используйте объемный, «слепой» текст, только основные характеристики.
9. Принцип работы продукта или услуги
Расскажите о том, как работает продукт или услуга. Что получает клиент в конечном итоге?
На скриншоте - лендинг разработанный нашим агентством для Агентства Безопасности "Центр".
10. Преимущества
В кратце расскажите почему клиенту стоит обратиться именно в Вашу компанию или купить Ваш продукт, постарайтесь избегать избитых преимуществ, подкрепляйте слова цифрами, фактами, фотографиями.
Скрин с лендинга клиента - LimePrint
11. Сравнение
Напишите почему Ваш продукт или услуга лучше аналогов.
На скриншоте - лендинг разработанный нашим агентством для химчистки "Нобель".
12. Боль и решение
Опишите проблему, свойственную для клиента и напишите как Ваш продукт или услуга ее решеает. Подкрепите кейсами, отзывами, цифрами, гарантией.
Решение: Разработаем посадочную страницу с гарантией звонков и заявок, за 14 дней. Сделаем конверсию от 5% или вернем деньги!
13. Сфера применения
Кто является Вашей целевой аудиторией? Кому подойдет Ваш продукт? Сделайте так, что бы посетитель сайта узнал себя, как клиента Вашей компании.
На скриншоте - лендинг разработанный нашим агентством для компании "Тепло.ее".
14. Схема работы
Опишите этапы, которые следуют от звонка клиента в Ваш офис, до момента получения им товара или услуги.
На скриншоте - лендинг наших клиентов - компании "Экодом"
15. Каталог
Разместите на отдельном экране небольшой каталог товаров или ссылку на PDF-каталог, где клиент сможет ознакомиться с ассортиментом.
На скриншоте - лендинг разработанный нашим агентством для компании "Тепло.ее".
16. Презентация
Отлично подойдет для b2b сегмента в тех случаях когда на ваш сайт зашел человек, который не принимает решений о покупке, но должен собрать информацию о предложениях на рынке.
17. Что входит в стоимость?
Укажите что входит в стоимость вашей услуги.
На скриншоте - лендинг разработанный нашим агентством для видеостудии "Омега".
18. Ноу-хау
Используете уникальные технологии или материалы? Напишите об этом, раскройте преимущества, не бойтесь прибегать к сравнению.
19. Калькулятор
Наличие калькулятора на сайте позволяет задержать посетителя на сайте и дать ему возможность вдоволь наиграться с различными вариантами просчета.
А правильно разработанный калькулятор еще и поможет вам получить контактные данные от клиента.
На скриншоте - лендинг созданный нашим агентством для логистической компании "Ваш Груз".
20. Конфигуратор
Практически тоже самое что и калькулятор. Позволяет клиенту собрать тот продукт или услугу которая ему нужна.
На скриншоте -экран с конфигуратором автомобиля для заявки на автовыкуп. Клиент - компания "Автопрофи"
21. Фотографии
Размещайте на лендинге настоящие фотографии своего товара, не поленитесь сделать качественный и привлекательные фото.
На скриншоте -экран с фотогалерей с лендинга наших клиентов компании "Catoneer"
22. Видео
Снимайте производство, запишите обращение к клиентам и т.д.
На скриншоте -экран с видео с лендинга kalendari.in.ua. Лендинг делали не мы, но дорабатывали его и сопровождаем в рекламных кампаниях =)
23. Взрыв - схема
Покажите наглядно из чего состоит ваш продукт.
На скриншоте - лендинг разработанный нашим агентством для компании "Тепло.ее".
24. FAQ
Вопрос-ответ позволяет побороть многие страхи клиента и ответить на основные вопросы.
Скришшот с лендинга наших клиентов - АБ "Центр"
Компания
25. О компании
Немного текста о компании не помешает, но не пишите слишком много (Все равно никто не читает).
26. История
Если корни вашей компании уходят далеко в прошлое и есть что вспомнить - расскажите об этом.
27. Цифры
Цифры говорят лучше любого текста.
28. Команда
Покажите людей которые работают над созданием продукта или услуги.
На скриншоте - лендинг разработанный нашим агентством для типографии "Планета"
29. Руководитель
Запишите видеообращение или напишите небольшой текст об основателе компании.
Пример обращения руководителя к клиентам Типографии Планета.
30. Сертификаты
Добавьте на сайт сертификаты, если они у вас есть )
Пример экрана с сертификатами. Скриншот с лендинга наших клиентов.
31. Награды
Получали награды, премии, грамоты? Добавьте самые весомые из них.
32. СМИ о нас
О вашем товаре или компании писали в СМИ? Разместите ссылки на эти материалы.
33. География
Укажите географию вашей деятельности. Так же можно указать существующую сеть и т.д. Все, что может говорит о масштабе вашей деятельности.
Пример экрана с географией проекта "Общественная безопасность"
34. Экспертное мнение
Покажите себя как эксперта, напишите статью о вашем продукте или услуге. Например как мы написали эту )
35. Рейтинги
Занимаете какие-то позиции в рейтингах? Обязательно укажите это.
36. Производство
Если вы производитель - обязательно покажите свое производство и оборудование.
37. Гарантия
Опишите какую гарантию вы даете на свой продукт или услугу.
Захват контактов
38. Формы захвата
39. Контакты
Обязательно добавьте контакты, укажите физический адрес и разместите карту проезда.
Пример контактов с сайта клиента - LimePrint
40. Сторонние сервисы
Callbackhunter, Jivosite и т.д
Портфолио
41. Кейсы Если качество вашей услуги будут оценивать по уже существующим работам, то обязательно разместите портфолио
42. Логотипы партнеров / клиентов
43. Отзывы
Используйте встроенные модули комментариев с социальных сетей..
Пример экрана с отзывами с лендинга нашего клиента.
44. Знаменитости.
Если среди ваших клиентов есть знаменитости - укажите это.
Пример экрана с порфтолио нашего клиента, где есть знаменитые люди и компании.
Мы надеемся что данные материал поможем вам в понимании строения правильного landing page, который будет отлично конвертировать трафик!
Заказать разработку эффективного лендинга в Одессе вы можете в нашем агентстве. Подробнее по ссылке
