Конверсия — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия ( покупку, регистрацию, подписку) к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
Например: у вас имеется лендинг по продаже наручных часов. Допустим, что в сутки на него заходит 500 уникальных посетителей. В течение этих суток в вашем магазине совершается 50 покупок. В данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен 10 (50 покупок/500 посетителей*100%=10 %).